Page 136 고등학교 마케팅과 광고 교과서

중단원 유통 경로의 형태 및 유형 발표하기
수행 활동
조사 및 발표하기(○개인 ●모둠)

수행 안내 다음 사례를 참조하여 제품에 따른 유통 경로의 형태를 조사하여 발표해 보자.

온난화로 인하여 과일을 재배하는 농가는 언제
날씨가 급변할지 몰라서 항상 걱정이다. 특히 추
석 명절을 앞두고 발생하는 태풍은 과일의 생산과
유통에 상당한 영향을 미친다.
과일과 같은 농산물은 생산에 대한 예측이 어
려워 생산 시점별로 경매를 통하여 중간 도매상을
거친 후 도매상과 소매상 등 여러 유통 경로를 거
과일 경매
치게 된다.

준비하기
1. 5명을 한 모둠으로 하여 주변에서 소비되는 물품 중 하나를 선정한다.
2. 모둠원은 유통 경로의 형태를 조사하기 위한 계획을 세우고 각자의 역할을 나
눈다.

실행하기
수행 팁 선정한 물품을 중심으로 어떤 유통 경로를 거쳐서 소비자에게 전달되는지 유통
모둠원은 단일 유통 경로만을 조 경로 형태를 조사하여 정리한다.
사하는 것이 아니라 다양한 복수의
유통 경로를 조사한다.
•유통 경로 형태는?
-
•유통 경로를 구성하고 있는 경로 구성원의 특징은?
-

발표하기

각 모둠별로 선정한 물품과 물품의 유통 경로 형태 및 유통 경로 구성원의 특징
을 정리하여 발표한다.

134 Ⅲ. 마케팅 믹스 전략